Enlazado interno: cómo enlazar las páginas de tu web

Por qué importa el enlazado interno

Como vimos en la clase de cómo funciona Google, los buscadores descubren páginas siguiendo enlaces. Si quieres que tus páginas se encuentren, enlazarlas desde otras de tu sitio es la mejor forma de darles visibilidad.

Hay dos tipos de enlaces:

• Internos: conectan páginas de tu mismo dominio. No sacan a la persona de tu sitio, los controlas por completo y forman parte de tu arquitectura web. Reparten la autoridad: si una página con mucha autoridad enlaza a otra, le transfiere parte de ella. Además, hacen más clara la navegación.
• Externos: llegan desde otros sitios. Son más difíciles de conseguir, porque no dependen de ti, pero aportan autoridad, traen visitas y validan tu credibilidad. Los vemos en la clase de autoridad y relevancia.

Esta clase se enfoca en los internos.

Dónde se generan los enlaces de tu sitio

• El menú: el principal generador de enlaces, porque se repite en todas las páginas. En una tienda en línea debería incluir las categorías, las subcategorías y las páginas que necesitan encontrarse. Es lo primero que conviene optimizar.
• El pie de página: también aparece en todo el sitio, así que funciona con la misma lógica. Es buen lugar para categorías principales, contacto y políticas.
• Las migas de pan: la ruta que aparece arriba de la página, como «Inicio › Camisetas › Deportivas». Permiten retroceder en la jerarquía y le muestran a Google cómo se relacionan tus páginas.
• La paginación: los números que conectan las páginas de una categoría o un blog con muchos elementos.
• Los enlaces contextuales: productos relacionados, recomendaciones o «vistos recientemente», que conectan contenidos con relación entre sí.
• Los llamados a la acción: botones que llevan a páginas de conversión o importantes.

Cómo hacer un buen enlazado interno

Escribe textos de enlace que digan a dónde llevan

El texto sobre el que va el enlace se llama anchor text. En vez de «clic aquí» o «leer más», usa un texto que describa la página de destino e, idealmente, incluya su palabra clave. Este mismo curso lo hace: cuando enlaza a otra clase, el texto del enlace es el tema de esa clase.

Dale más enlaces a tus páginas estratégicas

Las categorías que quieres posicionar y tus productos estrella tienen que recibir enlaces desde muchas páginas, y en lo posible desde las que tienen más autoridad, como la portada.

Respeta la regla de los tres clics y la jerarquía

Cualquier página debería estar a un máximo de tres clics de la portada, con un flujo lógico: de la portada a las categorías, de ahí a las subcategorías y luego a los productos.

Revisa que los enlaces sean enlaces de verdad

Google sigue los enlaces escritos como <a href="…">, el atributo que indica la dirección de destino. Si usas Shopify o WordPress, todos tus enlaces ya vienen así. Pero en sitios hechos a medida he visto con clientes enlaces armados de otra forma, que funcionan al hacer clic pero que Google no reconoce, y el daño es enorme: no puede seguirlos.

Además, un enlace puede llevar el atributo rel para darle indicaciones a Google:

• nofollow: no transferir autoridad, por ejemplo, hacia un formulario o un inicio de sesión.
• sponsored: el enlace es pagado, como en una nota patrocinada.
• ugc: el enlace lo puso un usuario, como en un comentario.

Los dos últimos se usan sobre todo en enlaces entre sitios. Dentro de tu propio sitio, lo normal es que los enlaces no lleven ningún atributo rel.

Buenas prácticas en una tienda en línea

• Usa el blog para enlazar productos. Un artículo como «Las mejores zapatillas para correr» es el lugar perfecto para enlazar a esas zapatillas.
• Agrega bloques de productos relacionados («también te puede interesar»). Además de generar enlaces, suben el ticket promedio.
• Optimiza el pie de página con las categorías principales, las políticas, los términos y el contacto.
• Refuerza las categorías más rentables enlazándolas desde la portada, por ejemplo, con un bloque de productos destacados.

Herramientas para revisarlo

• Google Search Console (gratis): el informe de enlaces te muestra qué páginas de tu sitio reciben más enlaces internos. Lo vemos en el curso de Search Console.
• Screaming Frog: recorre tu sitio como un buscador y detecta páginas huérfanas o problemas de enlazado. Su versión gratuita sirve hasta 500 URLs.
• Ahrefs o Semrush (de pago): muestran cuántos enlaces recibe cada página y su autoridad, para decidir desde dónde enlazar.

Qué revisar en tu sitio

• El menú incluye tus categorías y páginas más importantes.
• El pie de página enlaza las categorías principales, el contacto y las políticas.
• Tus páginas internas tienen migas de pan.
• Ninguna página importante queda huérfana, sin enlaces desde otras.
• Tus páginas estratégicas reciben enlaces desde varias páginas, incluida la portada.
• Los textos de tus enlaces describen la página de destino.
• No hay enlaces rotos hacia productos dados de baja.

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Errores comunes

• Páginas huérfanas: páginas importantes a las que no llega ningún enlace y que terminan invisibles.
• Textos genéricos como «clic aquí» o «leer más», que desperdician la oportunidad.
• Sobreoptimizar: repetir exactamente la misma palabra clave en todos los enlaces, o usarla para enlazar a páginas distintas. Confunde a Google y puede parecer spam.
• Repetir el mismo enlace varias veces dentro de un mismo texto. Con uno basta.
• Depender solo del menú y no aprovechar las migas de pan, la paginación ni los productos relacionados.
• Enlaces rotos: en una tienda es común dar de baja un producto sin redirigirlo, y los artículos que lo enlazaban quedan apuntando a un error 404.

Plan de acción

1. Prioriza las páginas con valor de negocio: las más rentables o con más rotación. Son las que deben recibir más enlaces.
2. Revisa el enlazado cada tres meses para encontrar oportunidades nuevas y corregir enlaces rotos.
3. Combina relevancia con jerarquía: categorías bien relacionadas entre sí y una estructura clara de lo principal a lo secundario.

Tu próximo paso: elige tus tres páginas más importantes y revisa cuántos enlaces internos reciben en el informe de enlaces de Search Console. Si reciben pocos, súmales enlaces desde la portada, el menú o tus artículos.