Datos estructurados: qué son y cómo implementarlos

Qué son los datos estructurados

Las etiquetas HTML ya le dan contexto a Google, pero los datos estructurados van un paso más allá: definen con precisión qué es cada elemento de tu página. Son un código distinto del HTML, normalmente en formato JSON-LD, que funciona como una ficha que le dice a Google «esto es un producto», «este es su precio», «esta es la política de devoluciones».

También se les llama esquemas, porque siguen el vocabulario de schema.org, la fuente oficial que define todos los tipos que existen.

Sus beneficios:

• Ayudan a Google a entender mejor tu contenido.
• Pueden convertir tu resultado en un resultado enriquecido, más completo y llamativo, que atrae más clics.
• Precalifican a las visitas: si alguien ya vio el precio en Google y aun así entra, llega con más intención de compra.

Este mismo sitio los usa: cada clase del curso tiene datos estructurados que la describen como artículo, indican el curso al que pertenece y marcan los capítulos de su video.

Los esquemas más útiles para una tienda en línea

Desde 2023, Google muestra las preguntas frecuentes desplegables en sus resultados casi solo para sitios oficiales de gobierno y de salud. Igual conviene marcarlas: ayudan a buscadores y herramientas de IA a entender tu contenido, porque funcionan con la misma lógica de pregunta y respuesta.

Cómo se ven en Google

Un resultado tradicional muestra el nombre del sitio, la URL, el title y la meta description. Con datos estructurados, debajo puede aparecer el precio, la disponibilidad y la calificación con estrellas, y al lado, una imagen del producto. Es la diferencia entre un resultado plano y uno que capta la atención.

Cómo implementarlos

En WordPress y WooCommerce

• Yoast SEO: la versión gratuita agrega automáticamente esquemas básicos, como las migas de pan y los artículos del blog. Para productos, reseñas o ficha del comerciante necesitas la versión de pago.
• Rank Math: una alternativa con más esquemas disponibles en su versión gratuita y una interfaz simple.
• Schema Pro: un plugin de pago para controlar todos los tipos de esquema.

En Shopify

• Los temas actualizados ya incluyen esquemas de producto, reseñas y organización.
• Para los que no vienen por defecto, como preguntas frecuentes, hay aplicaciones especializadas (Yoast SEO para Shopify, por ejemplo).
• También puedes escribirlos a mano, con ayuda de ChatGPT u otra IA, y cargarlos en el código del tema. No lo recomiendo: cada vez que cambies un precio o una oferta tendrías que actualizar el código. Una aplicación lo hace sola.

Cómo validarlos

1. Abre la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
2. Pega la dirección de una página, por ejemplo, una ficha de producto, y ejecuta la prueba.
3. Revisa qué datos estructurados encontró y si alguno tiene errores o advertencias.

Vale la pena incluso si tu tema dice que los trae: en tiendas Shopify hemos visto esquemas de producto incompletos, sin el precio u otros datos que Google necesita. Además, Google Search Console te avisa cuando detecta errores en los datos estructurados de tu sitio.

Buenas prácticas

• Marca solo lo que se ve. Los datos estructurados deben coincidir con lo que la persona ve en la página.
• Mantén la coherencia. El precio y la disponibilidad del código deben ser los mismos que los de la página.
• Actualízalos cada vez que cambies de tema, de plugin o de productos, y vuelve a validarlos.
• Usa solo los esquemas que corresponden a tu contenido: un esquema de artículo no va en una ficha de producto.

Qué revisar en tu sitio

• Tus fichas de producto tienen esquema de producto con nombre, precio, disponibilidad e imagen.
• El precio del esquema coincide con el de la página, también en promociones.
• Tu sitio tiene esquema de organización con tus datos de contacto.
• Las páginas internas tienen migas de pan.
• La Prueba de resultados enriquecidos no muestra errores en tus páginas principales.
• Search Console no muestra errores de datos estructurados.

Errores comunes

• Esquemas duplicados, por ejemplo, dos esquemas de producto en la misma página porque el tema y un plugin los agregan a la vez.
• Marcar información oculta, que la persona no ve en la página.
• Usar esquemas que no corresponden al contenido real.
• No mantenerlos: cambiar precios o productos y no revisar el código.

Tu próximo paso: pasa una de tus fichas de producto (o tu página principal de servicio) por la Prueba de resultados enriquecidos y revisa qué encuentra. Si no hay nada, instala un plugin o una aplicación que los agregue.