Cómo hacer que tu empresa aparezca en Google
Hay tres formas de que tu empresa aparezca en Google: pagar por anuncios con Google Ads, que te ponen arriba desde el primer día; trabajar el SEO, para aparecer en los resultados orgánicos sin pagar por cada clic; y crear tu Perfil de Empresa, que te muestra en el mapa cuando alguien busca un negocio cerca. Lo ideal es combinarlas.
Por Diego Leiva · Publicado el 21 de octubre de 2026
Antes de empezar: confirma cómo te buscan
Antes de invertir tiempo o dinero, valida que la búsqueda en la que quieres aparecer realmente la use la gente. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, que es gratuito, o las versiones gratuitas de Semrush y Ubersuggest te muestran cuántas personas buscan cada término. En el video uso como ejemplo «oficina de contabilidad».
Cuando haces esa búsqueda, la página de resultados muestra tres espacios distintos, y cada uno se gana de una forma diferente.
Forma 1: anuncios de Google Ads
Los primeros resultados suelen ser anuncios, marcados como «Patrocinado». Para aparecer ahí creas una campaña en Google Ads, eliges las palabras clave por las que quieres aparecer (y sus variantes) y pagas cada vez que alguien hace clic.
- A favor: apareces desde el primer día y en el lugar más visible. Además, los anuncios se pueden mostrar solo a quienes buscan desde tu ciudad o tu zona de cobertura.
- En contra: en el corto plazo es lo más costoso, porque pagas por cada visita, y cuando dejas de pagar dejas de aparecer.
Si la campaña está bien hecha, la inversión se recupera rápido, porque llegas a personas que están buscando exactamente lo que ofreces.
Forma 2: resultados orgánicos (SEO)
Debajo de los anuncios están los resultados orgánicos, los que no se pagan. Para aparecer ahí se trabaja el SEO: que tu sitio contenga las palabras que usa tu cliente, que responda bien su pregunta, que Google lo pueda leer sin problemas y que tenga buena reputación.
- A favor: no pagas por cada clic, y las visitas se mantienen en el tiempo.
- En contra: los resultados tardan meses en llegar, sobre todo en sitios nuevos o rubros con mucha competencia.
En el video aparece un ejemplo que me tocó de cerca: una empresa a la que le diseñamos el sitio web un par de años antes ya estaba en los primeros resultados orgánicos para esa búsqueda. Si quieres aprender cómo funciona, la primera clase del curso es qué es el SEO y cómo funciona.
Forma 3: tu negocio en el mapa (Perfil de Empresa de Google)
Cuando la búsqueda es local, Google muestra un mapa con varios negocios cercanos y sus fichas. Ese espacio se gana con el Perfil de Empresa de Google (antes se llamaba Google My Business): una ficha gratuita con tu dirección, horario, teléfono, fotos y reseñas.
- A favor: es gratis y ocupa un lugar muy destacado en búsquedas locales, justo cuando la persona quiere ir a un lugar o pedir una reunión presencial.
- En contra: sirve sobre todo para negocios con ubicación física o que atienden una zona determinada.
Para crearlo, entra a google.com/business, agrega tu empresa, marca tu ubicación en el mapa y completa toda la información. Después, trabaja las reseñas: pide a tus clientes que dejen su opinión y responde a todas. Es algo que Google valora mucho para decidir qué negocios mostrar en el mapa.
Un cuarto espacio: las respuestas de IA
Desde que se grabó el video, la página de resultados sumó un espacio más: los AI Overview, resúmenes hechos con inteligencia artificial que aparecen arriba en muchas búsquedas y citan algunos sitios como fuente. No se compran: se ganan con lo mismo que el SEO, más contenido claro y especializado. Lo explico en la clase de AI Overview de Google.
Cuál conviene para tu empresa
| Google Ads | SEO | Perfil de Empresa | |
|---|---|---|---|
| Costo | Pagas por clic | Inversión en trabajo, sin pago por clic | Gratis |
| Rapidez | Inmediata | Meses | Días o semanas |
| Duración | Mientras pagues | Se mantiene en el tiempo | Se mantiene si la cuidas |
| Ideal para | Resultados rápidos y búsquedas de compra | Crecer en el mediano plazo | Negocios locales |
No son excluyentes. Una combinación común es partir con Google Ads para tener contactos desde el primer mes, trabajar el SEO en paralelo para depender menos de la publicidad, y mantener el Perfil de Empresa al día si atiendes en una zona.
Errores comunes
- Elegir palabras clave sin validarlas. Puedes terminar posicionado para una búsqueda que nadie hace.
- Esperar que el SEO funcione en semanas. Si necesitas contactos ya, complementa con anuncios.
- Crear el Perfil de Empresa y abandonarlo. Un horario desactualizado o reseñas sin respuesta juegan en contra.
- Lanzar anuncios hacia un sitio que no convierte. Pagas visitas que no se transforman en contactos.
Tu próximo paso: busca en Google lo que buscaría tu cliente y anota quién aparece en cada uno de los tres espacios. Ahí sabrás dónde está tu competencia y por cuál conviene partir.
Preguntas frecuentes
¿Cómo hago que mi empresa aparezca en Google?
Hay tres formas: los anuncios de Google Ads, que te ponen arriba desde el primer día mientras pagas por cada clic; el SEO, para aparecer en los resultados orgánicos sin pagar por cada visita; y el Perfil de Empresa de Google, una ficha gratuita que te muestra en el mapa en búsquedas locales. Lo ideal es combinarlas.
¿Cuánto cuesta aparecer en Google?
El Perfil de Empresa es gratis. El SEO no tiene costo por clic, pero requiere trabajo: hacerlo tú o contratar a alguien que lo haga. En Google Ads pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, y el costo depende de cuánta competencia tenga cada palabra clave.
¿Qué es el Perfil de Empresa de Google?
Es la ficha gratuita de tu negocio que aparece en Google Maps y en las búsquedas locales, con dirección, horario, teléfono, fotos y reseñas. Antes se llamaba Google My Business. Se crea en google.com/business, y para destacar conviene mantenerla al día y pedir reseñas a tus clientes.